Ticaret Bakanlığı, dijitalleşen dünyada tüketicileri daha iyi korumak amacıyla hazırlanan yeni reklam düzenlemelerinin 1 Ağustos 2026 tarihinden itibaren geçerli olacağını duyurdu. Bu yeni kurallar, hedefli reklamcılık, sosyal medya paylaşımları, yapay zekâ ile üretilen içerikler, indirim kampanyaları ve tüketici yorumları gibi alanları kapsayacak.

Yapılan değişikliğe göre, kişisel veriler kullanılarak yapılan hedefli reklamlarda, bu verilerin hangi amaçla kullanıldığı ve tercihlerin nasıl yönetilebileceği hakkında tüketicilere net bilgiler sunulması gerekecek. Özellikle çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme ile hedefli reklam yapılması ise tamamen yasaklandı.

Sosyal medya fenomenleri (influencer) tarafından yapılan ticari tanıtımlarda, ücret, ürün veya herhangi bir menfaat karşılığında yapılan paylaşımlarda 'reklam' veya 'tanıtım' ibaresinin açıkça belirtilmesi zorunlu hale getirildi.

İndirimli satışlarda ise artık kampanyanın başlangıcından önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyat, indirim öncesi esas alınacak. Hızlı tüketilebilen gıda ürünleri ve hizmetler için ise indirimden hemen önceki son fiyat baz alınacak.

Yönetmelik kapsamında, falcı, medyum, astrolog gibi hizmetlerin yanı sıra yasa dışı bahis ve kumar reklamları da yasaklananlar listesine eklendi. Bu genişletmeyle yasa dışı şans oyunlarına yönelik tüm reklamlar da yasaklanmış oldu.

Yapay zekâ ile oluşturulan reklamlarda yanıltıcı unsurlara sınırlama getirildi. İnsanlardan ayırt edilmesi zor olan dijital karakterlerin kullanıldığı reklamlarda bu durumun açıkça belirtilmesi gerekecek. Ayrıca, gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulmuş dijital kopyalarının, bir ürünü kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterilmesi de yasaklandı.

Çevreye duyarlılık iddiası taşıyan reklamlarda 'çevre dostu' gibi genel ifadeler, somut kanıtlar olmadan kullanılamayacak. Bu tür iddiaların, yetkili veya akredite kuruluşlardan alınmış belgelerle desteklenmesi şart koşuldu. Takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerini aldığı izlenimini veren reklamlar da yasaklandı.

Akademik unvanların yanıltıcı biçimde kullanılması engellenirken, doğruluğu teyit edilemeyen tüketici yorumlarının yayımlanmasına izin verilmeyecek. Şikayet platformlarında satıcı ve sağlayıcılara tanınan cevap verme süresi ise 72 saatten 48 saate indirildi.

Ticaret Bakanlığı, bu yeni düzenlemelerle tüketici haklarının daha güçlü bir şekilde korunacağını, piyasada şeffaflığın artacağını ve aldatıcı reklamlara karşı mücadelenin daha etkin hale geleceğini vurguladı.