Ticaret Bakanlığı, ticari reklamlara ilişkin kuralları kökten değiştiren yeni bir yönetmelik yayımladı. 1 Ağustos 2026 tarihi itibarıyla yürürlüğe girecek olan düzenlemeler, özellikle yapay zekâ ile üretilen içerikler, sosyal medya fenomenlerinin paylaşımları ve tüketici yorumları alanlarında önemli yenilikler getiriyor. Amaç, tüketicinin yanıltılmasını önlemek ve dijital pazarlamada şeffaflığı artırmak.

Yapay Zekâ ve Dijital Karakterler Açıklama Zorunluluğu

Yeni yönetmeliğe göre, reklamlarda yapay zekâ kullanılması veya gerçek insanlardan ayırt edilemeyecek dijital karakterlerin yer alması durumunda, bu durumun tüketiciye açık ve anlaşılır bir şekilde bildirilmesi zorunlu olacak. Yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyaların ürünleri kullanmış veya tavsiye etmiş gibi gösterildiği reklamlar ise yasaklandı.

Sosyal Medya Fenomenleri İçin Yeni Kurallar

Sosyal medya etkileyicileri (influencer) için de önemli düzenlemeler yapıldı. Artık reklam veya tanıtım amacıyla yapılan tüm paylaşımlarda, bu durumun ilk bakışta anlaşılacak şekilde görünür olması şartıyla, “Reklam” veya “Tanıtım” ibaresinin kullanılması mecburi hale geldi.

Tüketici Yorumlarında Şeffaflık

E-ticaret platformlarındaki tüketici yorumları konusunda da önemli değişiklikler yapıldı. Bundan böyle sadece ürünü veya hizmeti satın aldığı doğrulanabilen tüketicilerin değerlendirmeleri yayımlanabilecek. Sahte yorumlar ve ücret karşılığında olumlu değerlendirme yaptırılması kesinlikle yasaklandı.

İndirimli Satışlar ve Çevresel Beyanlarda Yeni Düzenlemeler

İndirimli satış kampanyalarında, indirim oranının hesaplanmasında ürünün kampanyadan önceki son 10 gün içindeki en düşük fiyatı esas alınacak. Ayrıca, “çevre dostu” veya “yeşil” gibi genel çevresel beyanların bilimsel bir dayanağı olmadan kullanılması engellendi. Bu tür iddiaların yetkili kurumlarca onaylanmış belgelerle desteklenmesi zorunlu hale getirildi.

Çocuklara Yönelik Reklamlar ve Diğer Yasaklar

Yönetmelik ayrıca, çocuklara yönelik kişisel veriye dayalı hedefli reklam yapılmasını yasaklıyor. Bunun yanı sıra, takviye edici gıdaların normal beslenmenin yerine geçtiği izlenimini veren reklamlar ile beşerî tıbbi ürünler, elektronik sigaralar, tütün mamulleri ve alkollü içkilere ilişkin reklam yasakları da açıkça düzenleniyor.

Bu kapsamlı yönetmelik değişikliği hakkında daha fazla bilgiye ulaşmak için ilgili kaynağa göz atabilirsiniz.